農產品區域公用品牌建設是推動農產品高質量發展的有效手段，也是助力鄉村振興的主要抓手。近日，由甘肅省農業農村廳委托蘭州大學管理學院對甘肅涵蓋“牛羊菜果薯藥”六大特色產業的“甘味”區域系列公用品牌價值評價成果正式發布，為更好地保護“甘味”產地環境，生產出更多“甘味”特色農產品提供了理論和方法路徑。

我國西部部分脫貧地區品牌農產品生產分散、規模小，產品質量參差不齊，缺乏精深加工，產品附加值低，市場競爭力不強。加快區域公用品牌建設，不僅有利于帶動企業品牌和產品品牌，還會提高消費者復購率和忠誠度，提升產品附加值。更重要的是，可以通過品牌重塑產品價值鏈，促進傳統農業向中高端邁進，增加農民的品牌收益。因此，要立足當地自然優勢、文化優勢，理清“土特產”家底，加快培育具有較高知名度、認知度、忠誠度、美譽度和較強市場競爭力的農業品牌，提升農產品附加值，推動農業產業由特色優勢向品牌優勢轉變。

獲得高品質的農產品是消費者選擇區域公用品牌農產品的首要目標，提高農產品質量是提升農產品區域公用品牌滿意度的重要途徑。歸根到底，品牌建設的根本在于產品品質，如果品質不穩定，即使已建立良好的品牌，也難以保持穩固的品牌形象和聲譽，保持可持續高質量發展。一些農產品區域公用品牌的火爆出圈，在于當地獨特的資源稟賦和產地環境特色，但在實際生產中更要重視產品本身的安全性。

區域公用品牌不同于企業品牌和產品品牌，是以區域為限定的。農業區域公用品牌的優勢是能夠快速聯合當地農戶形成規模，但不排除在后期發展中，隨著規模的擴大和銷路的打開，出現因認知偏差、管理疏漏、運營差異等導致產品良莠不齊的現象，導致品牌形象受損。因此必須確定“質量興農”的目標，在“外塑形象”的同時“內強品質”，打造出“獨一份、特別特”的優質特色農產品。

樹品牌難，毀品牌易。農產品區域公用品牌需要政府、龍頭企業、農戶及相關組織共同建設，一個品牌從出爐到贏得市場認可是艱難而緩慢的過程，涉及諸多環節。在農產品品牌建設中不排除會出現重創建輕保護、重登記輕建設等情況的發生，導致區域公用品牌不同程度的透支。政府要充分發揮政策引導作用，讓品牌在市場競爭中爭得一席之地。發揮政府公共服務職能，通過加強產品質量認證，自定區域公用品牌安全標準、產地環境標準和生產標準倒逼提升產品質量；通過成立行業協會和產業聯盟，梳理品牌發展的機制和經營模式，探索出品牌良性發展的機制和經營模式；龍頭企業要開拓好產品市場，提升品牌影響力；農戶作為農產品最初的生產者，必須把好農產品質量關，唯有齊心建設、合力維護好農產品區域公用品牌，才能促進農業產業可持續高質量發展。